В Костроме прошла выездная встреча проекта «Визионеры» с основательницей местного бренда одежды LETI fabric Юлией Олишевец. Она рассказала, как дело, начавшееся с 30 тысяч рублей, четырех рулонов льна и трех моделей одежды, сформировало сообщество из десятков тысяч покупателей в России и за рубежом.
Проект «Визионеры» организован «Ленинкой Арт» и реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
До создания бренда Юлия Олишевец занималась издательским бизнесом и выпускала в Костроме журнал о стиле, предпринимателях и культурной жизни региона. Во время пандемии она решила заняться новым делом. Одним из источников вдохновения стала история Костромской льняной мануфактуры, основанной братьями Третьяковыми. Не имея дизайнерского образования и опыта в швейном производстве, Юлия разработала концепцию бренда и привлекла специалистов для создания лекал и пошива первой коллекции.
«Мы начинали с 30 тысяч рублей и трех изделий. У меня не было дизайнерского образования, но была идея, которую я не могла не реализовать. В Костроме удобно вести бизнес: город компактный, многие вопросы можно решить за несколько часов, а производство здесь помогают развивать талантливые специалисты. Сегодня к нам приезжают покупательницы из Москвы и Санкт-Петербурга, а заказы мы отправляем по всему миру. Мой главный принцип — не следовать трендам. Если вы чувствуете идею и по-настоящему горите своим делом, нужно пробовать», — рассказала Юлия Олишевец.
Одной из главных тем встречи стало формирование сообщества вокруг бренда — сегодня оно насчитывает порядка 80 тысяч человек. В компании называют своих покупательниц «птичками» и стараются сохранять с ними личный контакт: к каждому заказу добавляют подписанную от руки открытку, уделяют особое внимание упаковке и продолжают общение после покупки. По словам Юлии Олишевец, аудиторию объединяют натуральные материалы, узнаваемые детали одежды и общие ценности.
Отдельно участники обсудили инструменты, которые помогают региональному бренду расширять аудиторию и развивать производство. Одним из направлений продвижения LETI fabric стали коллаборации с известными артистами: бренд выпустил две совместные коллекции с певицей Сашей Зверевой, а сейчас создает футболки и свитшоты для Мити Фомина. Разговор также коснулся применения современных технологий в работе компании. Юлия Олишевец рассказала, что использует искусственный интеллект для визуализации идей и более точной постановки задач дизайнерам. По ее словам, цифровые инструменты могут упростить рутинные операции, учет товарных остатков и планирование производства. При этом главной ценностью любого проекта остаются люди, их знания, энергия и отношения внутри команды.
Значение региональных встреч проекта отметила директор АНО «Ленинка Арт» Анна Серебровская. «Креативные индустрии становятся точкой роста для регионов, когда местные традиции получают современное продолжение. Кострома — яркий пример города, где историческая связь с текстильным производством сочетается с современным дизайном, новыми технологиями и предпринимательскими инициативами. Для “Визионеров” особенно важно знакомить участников с людьми, которые не только развивают собственное дело, но и своим примером укрепляют креативную среду региона», — подчеркнула Анна Серебровская.
Информационная справка:
«Визионеры» — проект «Ленинки Арт», открытый клуб встреч и живых разговоров, где молодые люди, пробующие себя в искусстве и технологиях, встречаются с теми, кто уже успел внести значимый вклад в науку и креативные индустрии. Тематика встреч включает широкий круг направлений, в том числе искусственный интеллект, дизайн, медиа, моду, кинематограф и многое другое. Среди спикеров — представители технологических компаний, fashion- и бьюти-индустрий, рестораторы и шеф-повара, учёные, деятели культуры и искусства, музыканты и композиторы.
Цель проекта — наладить открытый диалог молодёжи, интересующейся творчеством и технологиями, с визионерами-практиками. Вместе они смогут очертить контуры новой социальной реальности. Участники встреч получат комплексное представление о том, какие возможности сегодня открыты молодому поколению в России, и смогут найти собственную траекторию развития.
До конца 2026 года планируется провести 100 встреч с визионерами. Они будут проходить на знаковых культурных площадках Москвы, а также в офисах технологических компаний. Часть из них состоится в творческой резиденции «Ленинки Арт» на Моховой, 12.
