22 мая прошла встреча проекта «Визионеры» с Сергеем Колядой — PR-директором М.Видео. Участники обсудили, как сегодня устроены коммуникации внутри крупного бизнеса, где проходит граница между PR и маркетингом и почему искусственный интеллект пока не способен заменить человека в профессии.

Проект «Визионеры» организован АНО «Ленинка Арт» и Российской государственной библиотекой и реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Сергей Коляда работал в трех принципиально разных средах: агентской, государственной и корпоративной. Он рассказал, как начинал карьеру стажером в PR-агентстве на втором курсе университета, получил бесценный опыт разных проектов в агентстве «Михайлов и партнеры», а позже руководил коммуникациями в Евроцементе, Почте России и платформе «Россия – страна возможностей», а сейчас в М.Видео и объяснил, как каждая новая профессиональная среда формировала его подход к работе.

Опираясь на собственный опыт, спикер дал участникам конкретные советы по построению карьеры в коммуникациях:

• Идите работать или стажироваться уже во время учебы — практический опыт поможет подкрепить теорию;
• Карьера пишется на чистовик с первого дня: не прыгайте с работы на работу. осознанно выбирайте работодателя и превозмогайте трудности. Где трудно – там интересно и нужно работать;
• Совершайте ошибки — молодость дает на них время, но обязательно извлекайте уроки;
• Начинайте с агентства: работа сразу на нескольких проектах быстро позволит получить самый разный опыт;
• Развивайте насмотренность — следите за профильными каналами и изданиями, прислушивайтесь к наставникам;
• Не бойтесь нестандартных идей: коммуникации — это про новые смыслы, и далеко не все уже придумано до вас;
• Пополняйте портфолио: стажировки, волонтерство, конкурсы, социальные проекты, спорт — все это работает на репутацию не меньше, чем диплом
• Больше читайте профильной литературы и классики. Это и развивает кругозор, и пополняет словарный запас;
• Для работы в коммуникациях необходимо в совершенстве владеть русским языком., уметь хорошо писать и формулировать мысли. Это фундамент профессии, без которого в ней нельзя состояться.

«Работа пиарщика — это про постоянное общение и выстраивание доверительных контактов. Я вчера был на трех мероприятиях. И несмотря на то, что у меня огромное количество задач, нужно иногда выходить из кабинета. В живом регулярном общении рождаются самые интересные коллаборации. Именно поэтому офлайн снова становится самым сильным инструментом — местом, где люди общаются без гаджетов», — отметил Сергей Коляда.

Участники также обсудили роль искусственного интеллекта в работе пресс-служб. По словам Коляды, его команда активно использует нейросети для подготовки аналитических материалов и написания типовых текстов, однако там, где нужны эмоция, живой язык и настоящая экспертиза, ИИ пока не справляется. Коммуникация, по убеждению спикера, остается профессией человека.

По словам директора АНО «Ленинка Арт» Анны Афанасьевой, такие встречи помогают участникам лучше понимать, как сегодня устроены современные индустрии и какие качества становятся ключевыми для профессионального роста: «Проект «Визионеры» — это возможность для открытого разговора с людьми, которые формируют повестку в своих сферах, принимают решения и отвечают за результат. Благодаря таким встречам участники могут узнать профессию изнутри, понять, как меняются требования к специалистам, и услышать живой опыт тех, кто ежедневно работает в быстро меняющейся среде».

Информационная справка:

«Визионеры» — проект «Ленинки Арт», открытый клуб встреч и живых разговоров, где молодые люди, пробующие себя в искусстве и технологиях, встречаются с теми, кто уже успел внести значимый вклад в науку и креативные индустрии. Тематика встреч включает широкий круг направлений, в том числе искусственный интеллект, дизайн, медиа, моду, кинематограф и многое другое. Среди спикеров — представители технологических компаний, fashion- и бьюти-индустрий, рестораторы и шеф-повара, учёные, деятели культуры и искусства, музыканты и композиторы.

Цель проекта — наладить открытый диалог молодёжи, интересующейся творчеством и технологиями, с визионерами-практиками. Вместе они смогут очертить контуры новой социальной реальности. Участники встреч получат комплексное представление о том, какие возможности сегодня открыты молодому поколению в России, и смогут найти собственную траекторию развития.

До конца 2026 года планируется провести 100 встреч с визионерами. Они будут проходить на знаковых культурных площадках Москвы, а также в офисах технологических компаний. Часть из них состоится в творческой резиденции «Ленинки Арт» на Моховой, 12.