31 марта в творческой резиденции «Ленинка Арт» состоялась встреча проекта «Визионеры» с Николаем Горелым, продюсером коллабораций, основателем движения «РЕПКА» и фестиваля GEEK PICNIC. В центре обсуждения — как меняется работа с аудиторией, какие форматы сегодня работают и как создавать проекты на стыке разных сфер.

Проект «Визионеры» организован АНО «Ленинка Арт» и Российской государственной библиотекой и реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Ключевой темой встречи стало изменение среды, в которой работают креативные проекты. Николай Горелый обозначил главный вызов — рост конкуренции за внимание аудитории: «Сейчас происходит инфляция внимания. У пользователя есть ограниченное время, и на него одновременно претендует большое количество компаний. Все конкурируют за одни и те же часы, поэтому стоимость привлечения постоянно растет, и во многих случаях экономика перестает сходиться. При этом внимания больше не становится, и это задает новые условия для работы. В этой ситуации важно не только конкурировать за аудиторию, но и искать способы работать с ней по-другому — через партнерства и коллаборации, которые позволяют обмениваться вниманием и находить новые точки роста».

Продолжая тему, Горелый отметил, что в сегодняшних условиях меняется подход к работе с аудиторией. Проекты все чаще строятся вокруг коллабораций, которые позволяют объединять разные аудитории и работать с вниманием без постоянного роста затрат.

Отдельное внимание было уделено сообществам как ключевому ресурсу продюсера. По словам Николая Горелого, они становятся эффективными только в том случае, если строятся вокруг совместной деятельности, а не формального объединения участников.

В ходе встречи участники также обсудили, как выстраиваются коллаборации между разными сферами — от технологий и науки до искусства и поп-культуры — и какие форматы позволяют удерживать интерес аудитории.

Встреча прошла в формате живого диалога и завершилась ответами на вопросы участников.

Как отметила директор АНО «Ленинка Арт» Анна Афанасьева, подобные обсуждения отражают ключевые изменения в индустрии и формируют понимание новых подходов к работе с аудиторией: «Сегодня в креативных индустриях происходят глобальные изменения, и работа с аудиторией выстраивается по-новому. Для «Ленинки Арт», которая развивается как исследовательский центр на стыке культуры и технологий, важно собирать и осмыслять такие изменения. И именно эту задачу решает проект «Визионеры», объединяя спикеров из разных сфер и создавая пространство для новых знаний и идей».

Информационная справка:

«Визионеры» — проект «Ленинки Арт», открытый клуб встреч и живых разговоров, где молодые люди, пробующие себя в искусстве и технологиях, встречаются с теми, кто уже успел внести значимый вклад в науку и креативные индустрии. Тематика встреч включает широкий круг направлений, в том числе искусственный интеллект, дизайн, медиа, моду, кинематограф и многое другое. Среди спикеров — представители технологических компаний, fashion- и бьюти-индустрий, рестораторы и шеф-повара, учёные, деятели культуры и искусства, музыканты и композиторы.

Цель проекта — наладить открытый диалог молодёжи, интересующейся творчеством и технологиями, с визионерами-практиками. Вместе они смогут очертить контуры новой социальной реальности. Участники встреч получат комплексное представление о том, какие возможности сегодня открыты молодому поколению в России, и смогут найти собственную траекторию развития.

До конца 2026 года планируется провести 100 встреч с визионерами. Они будут проходить на знаковых культурных площадках Москвы, а также в офисах технологических компаний. Часть из них состоится в творческой резиденции «Ленинки Арт» на Моховой, 12.