В Костроме прошла встреча в рамках проекта «Визионеры» с сооснователем и генеральным директором студии спортивного дизайна Quberten Михаилом Антипиным. Участники обсудили, как историю и культуру территории перенести в современный дизайн, не ограничиваясь очевидными символами и декоративными орнаментами.

Проект «Визионеры» организован «Ленинкой Арт» и реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Михаил Антипин родился и вырос в Костроме, учился на художественно-графическом факультете КГУ имени Н. А. Некрасова, а затем уехал в Москву, где начал развивать студию Quberten. Сегодня его команда создает айдентику, форму и рекламные кампании для российских и зарубежных спортивных организаций. Сам Антипин вернулся в родной город и продолжает руководить студией из Костромы.

По словам Михаила Антипина, в основе подхода Quberten лежит функциональный дизайн: визуальный образ должен помогать быстро отличать свою команду от соперника. При этом спортивная индустрия оставляет пространство для творчества, работы с культурой региона и дополнительными смыслами.

«Важно, чтобы работа с локальной идентичностью не была сделана в лоб. Если дизайнер нашел узор или орнамент, не нужно просто копировать его и переносить на форму. Наследие следует переосмыслить: добавить элементы спорта, соединить традиционные мотивы с современной цифровой эстетикой. Тогда они начинают выглядеть по-новому. Один из главных принципов нашей работы — переосмысливать наследие, а не просто его копировать», — рассказал Михаил Антипин.

Этот подход спикер раскрыл на примере формы хоккейного клуба «Амур», посвященной коренным народам Хабаровского края. Команда Quberten изучила традиционные изображения и орнаменты, в том числе то, как местные народы изображали тигра. Вместо прямого копирования дизайнеры выполнили эмблему клуба с использованием характерных растительных узоров. Более деликатного подхода потребовал редизайн московского «Спартака», работа над которым заняла почти год. Команда изучила мнения разных групп болельщиков, разделив их по степени вовлеченности, возрасту, полу и регионам проживания. Это помогло проверить дизайнерские решения и бережно обновить знакомую эмблему, сохранив ее историческую основу и адаптировав к цифровой среде.

От федеральных проектов разговор вернулся к визуальному образу Костромы. Антипин отметил, что открыточные виды передают прежде всего взгляд туриста, тогда как восприятие самих жителей города значительно глубже. Источником идей могут стать улицы, ограды, арки Торговых рядов и другие детали, которые местные легко узнают. Задача дизайнера — найти баланс баланс между этими слоями, не превратить айдентику в краеведческий музей, понятный только узкой аудитории, но и не сделать лишенной связи с территорией.

Тема регионов получила продолжение в разговоре о профессиональных возможностях молодых дизайнеров. Сегодня Quberten работает в гибридном формате, а команда студии объединяет специалистов из Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Перми и других городов России. Антипин подчеркнул, что сильных профессионалов можно найти в любом регионе, и рассказал, что хотел бы сформировать отдельную команду студии в Костроме.

Роль дизайна в формировании современного образа территории подчеркнула и директор АНО «Ленинка Арт» Анна Серебровская. «Дизайн играет важную роль в развитии креативных индустрий и формировании современного образа регионов. На встрече в Костроме участники узнали, как культурные особенности региона можно передать с помощью современного дизайна и сделать его понятным для широкой аудитории Опыт Михаила Антипина показал, что профессиональный дизайнер может работать над крупными российскими и международными проектами, сохраняя связь с родным городом», — отметила Анна Серебровская.

Информационная справка:

«Визионеры» — проект «Ленинки Арт», открытый клуб встреч и живых разговоров, где молодые люди, пробующие себя в искусстве и технологиях, встречаются с теми, кто уже успел внести значимый вклад в науку и креативные индустрии. Тематика встреч включает широкий круг направлений, в том числе искусственный интеллект, дизайн, медиа, моду, кинематограф и многое другое. Среди спикеров — представители технологических компаний, fashion- и бьюти-индустрий, рестораторы и шеф-повара, учёные, деятели культуры и искусства, музыканты и композиторы.

Цель проекта — наладить открытый диалог молодёжи, интересующейся творчеством и технологиями, с визионерами-практиками. Вместе они смогут очертить контуры новой социальной реальности. Участники встреч получат комплексное представление о том, какие возможности сегодня открыты молодому поколению в России, и смогут найти собственную траекторию развития.

До конца 2026 года планируется провести 100 встреч с визионерами. Они будут проходить на знаковых культурных площадках Москвы, а также в офисах технологических компаний. Часть из них состоится в творческой резиденции «Ленинки Арт» на Моховой, 12.