В Ярославле прошла первая выездная встреча проекта «Визионеры». Гостями стали рестораторы Юлия Самсоненко и Максим Коробов — создатели сети «БарМузей Васи Ложкина». Участники обсудили, как популярные интернет-образы выходят за пределы социальных сетей, становятся частью культурного пространства и помогают развивать успешный творческий бизнес.

Проект «Визионеры» организован «Ленинкой Арт» и реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Местом для разговора стал «БарМузей Васи Ложкина» — пространство, которое объединяет выставку и ресторан. История этого формата началась задолго до открытия первого заведения. В 2014 году Юлия Самсоненко и Максим Коробов пригласили художника Васю Ложкина принять участие в благотворительном проекте «Купи корову». Сначала его картины разыгрывали, а затем стали продавать на аукционах, направляя вырученные средства на помощь многодетным семьям. В 2019 году предприниматели организовали выставку работ художника в Ярославском музее-заповеднике, а позднее сотрудничество переросло в самостоятельную концепцию.

Одной из главных задач нового формата стало знакомство широкой аудитории с автором изображений, которые многие привыкли воспринимать исключительно как интернет-мемы.

«Многие видели эти работы в социальных сетях и даже не знали, что у них есть автор. Название “БарМузей Васи Ложкина” помогает показать, что за знакомыми образами стоит реальный художник. Для нас также важно рассказывать, что он живет и работает в Ярославле», — отметила Юлия Самсоненко.

Чтобы сделать это знакомство естественным, создатели «БарМузея» вывели искусство за пределы традиционного выставочного зала. Здесь посетители могут рассматривать оригинальные картины и принты, общаться, проводить время с друзьями, а также приобретать понравившиеся работы и предметы по их мотивам.

«Главная идея — создать картинную галерею, в которой можно поесть, выпить и весело провести время. Обычно в музей нельзя приходить с напитками, а у нас можно», — рассказал Максим Коробов.

Такой подход постепенно объединил вокруг «БарМузея» представителей разных направлений креативных индустрий. Мозаисты, керамисты, дизайнеры и другие мастера создают предметы по мотивам работ Васи Ложкина. Создатели пространства также рассматривают новые направления, среди которых анимация и производство объемных арт-объектов.

По мере развития сети концепцию стали переносить в другие регионы, сохраняя связь каждого пространства с городом. Для новых «БарМузеев» художник создает отдельные работы, в которых отражает характер и узнаваемые образы территории. Так, Ярославль представлен в его картинах через медведя, городские выражения и самоиронию местных жителей. Общая концепция остается неизменной, но каждое заведение получает собственные детали.

Сейчас сеть готовится открыть двадцатый «БарМузей» — в Москве. «Москва — уникальный регион. Понятно, что здесь, скорее всего, будет не один “БарМузей”, а три, четыре или пять», — отметил Коробков.

При этом Юлия Самсоненко и Максим Коробов подчеркнули, что не стремятся увеличивать количество заведений любой ценой. Для них важнее тщательно выбирать помещения, адаптировать концепцию к конкретному городу и обеспечивать стабильную работу каждой новой площадки. Яркая и целостная идея стала главным инструментом продвижения сети, которая развивается преимущественно благодаря рекомендациям рестораторов и посетителей.

В завершение встречи гости проекта посоветовали молодым участникам как можно раньше пробовать себя в выбранной профессии, получать практический опыт и искать дело, которое действительно вызывает интерес. Они также отметили, что готовы сотрудничать с начинающими художниками, дизайнерами и мастерами, способными предложить новые творческие решения.

Информационная справка:

«Визионеры» — проект «Ленинки Арт», открытый клуб встреч и живых разговоров, где молодые люди, пробующие себя в искусстве и технологиях, встречаются с теми, кто уже успел внести значимый вклад в науку и креативные индустрии. Тематика встреч включает широкий круг направлений, в том числе искусственный интеллект, дизайн, медиа, моду, кинематограф и многое другое. Среди спикеров — представители технологических компаний, fashion- и бьюти-индустрий, рестораторы и шеф-повара, учёные, деятели культуры и искусства, музыканты и композиторы.

Цель проекта — наладить открытый диалог молодёжи, интересующейся творчеством и технологиями, с визионерами-практиками. Вместе они смогут очертить контуры новой социальной реальности. Участники встреч получат комплексное представление о том, какие возможности сегодня открыты молодому поколению в России, и смогут найти собственную траекторию развития.

До конца 2026 года планируется провести 100 встреч с визионерами. Они будут проходить на знаковых культурных площадках Москвы, а также в офисах технологических компаний. Часть из них состоится в творческой резиденции «Ленинки Арт» на Моховой, 12.