Российскую моду за границей продвигают не столько показы, сколько сильный визуальный язык и социальные сети. Об этом на встрече проекта «Визионеры» рассказала дизайнер и основательница бренда Pirosmani Евгения Малыгина.

Проект «Визионеры» организован АНО «Ленинка Арт» и Российской государственной библиотекой и реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

По словам Малыгиной, главным инструментом развития бренда за последнее время стали социальные сети, которые позволили напрямую выйти на международную аудиторию. Сегодня одежду Pirosmani выбирают покупатели из Кореи, Японии, Аргентины и Австралии, и цифровые платформы помогают брендам находить свою аудиторию без участия традиционных институтов модной индустрии. «Главное окно в мир моды — это социальные сети. Там нет границ: если у тебя есть красивое, стильное и сильное визуальное высказывание, его увидят и оценят в любой точке мира», — подчеркнула дизайнер.

В разговоре с участниками встречи она также отметила, что эстетика черного цвета играет ключевую роль в российской моде и работе отечественных дизайнеров. По мнению Малыгиной, такой выбор цвета связан не только с визуальной выразительностью, но и с глубиной восприятия. «Монументальность черного цвета дает дизайнеру и зрителю гордую статичность. Черный впитывает все в себя, не отдает и не отражает — он поглощает в себя весь спектр, и в то же время в нем есть составляющая всех цветов», — сказала Евгения Малыгина.

Малыгина также рассказала и о собственной школе дизайна, через которую прошли уже два набора учеников, среди них были официанты и люди других, далеких от моды профессий. По ее словам, ей было интересно помочь им выйти за рамки собственных ограничений и раскрыть скрытые таланты. Многие выпускники школы сегодня работают дизайнерами, а некоторые ради новой профессии даже переехали в другие города.

Подводя итоги встречи, директор АНО «Ленинка Арт» Анна Серебровская отметила, что история Евгении Малыгиной отражает основную идею проекта «Визионеры» — открывать новые смыслы через дело, которым занимаешься, и находить собственный путь. «»Визионеры» как раз про такие истории — когда профессиональный опыт становится основой для личного открытия. Сегодняшний разговор с нашим визионером показал, что смелость оставаться собой, создавать собственный художественный язык и не бояться внутренних рамок помогает находить своего зрителя и формировать новые культурные смыслы», — подчеркнула Анна Серебровская.

Информационная справка:

«Визионеры» — проект «Ленинки Арт», открытый клуб встреч и живых разговоров, где молодые люди, пробующие себя в искусстве и технологиях, встречаются с теми, кто уже успел внести значимый вклад в науку и креативные индустрии. Тематика встреч включает широкий круг направлений, в том числе искусственный интеллект, дизайн, медиа, моду, кинематограф и многое другое. Среди спикеров — представители технологических компаний, fashion- и бьюти-индустрий, рестораторы и шеф-повара, учёные, деятели культуры и искусства, музыканты и композиторы.

Цель проекта — наладить открытый диалог молодёжи, интересующейся творчеством и технологиями, с визионерами-практиками. Вместе они смогут очертить контуры новой социальной реальности. Участники встреч получат комплексное представление о том, какие возможности сегодня открыты молодому поколению в России, и смогут найти собственную траекторию развития.

До конца 2026 года планируется провести 100 встреч с визионерами. Они будут проходить на знаковых культурных площадках Москвы, а также в офисах технологических компаний. Часть из них состоится в творческой резиденции «Ленинки Арт» на Моховой, 12.