В резиденции «Ленинка Арт» прошла встреча проекта «Визионеры» с Дмитрием Федосеевым — управляющим директором российской части международного adtech-холдинга Hybrid. Участники обсудили, как меняется рекламная индустрия и какие навыки сегодня становятся ключевыми для работы на рынке.
Проект «Визионеры» организован АНО «Ленинкой Арт» и Российской государственной библиотекой и реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
Основное внимание на встрече уделили тому, как меняется структура рынка. По словам Федосеева, реклама перестает быть отдельной функцией и все чаще становится частью продукта и пользовательского опыта. Все большее значение имеют данные, технологии и умение работать с вниманием аудитории. Отдельно участники обсудили роль экосистем, которые формируют собственные контуры взаимодействия с пользователями и усиливают конкуренцию за данные.
Дмитрий Федосеев подробно остановился на различиях в использовании онлайн-рекламы для компаний разного масштаба: «Онлайн-реклама подходит всем — вопрос в том, как она настроена и какие задачи решает. Для крупных брендов это инструмент дополнения к массовому охвату: телевидение обеспечивает широкий контакт, а digital позволяет точечно работать с аудиторией. Для среднего бизнеса digital становится ключевым каналом, так как дает возможность точно попадать в целевую аудиторию без избыточных затрат. При небольших бюджетах реклама требует особенно точной настройки и ориентации на сформированный спрос — в этом случае эффективнее использовать перформанс-инструменты и нишевые каналы».
Отдельно обсудили, какие компетенции сегодня востребованы в индустрии. По словам спикера, на первый план выходят специалисты, работающие на пересечении технологий, продукта и контента. Автоматизация берет на себя значительную часть операционных задач, но это не снижает роль человека — напротив, повышает требования к качеству решений и стратегическому мышлению.
Дмитрий Федосеев более 15 лет работает в рекламной индустрии, отвечая за развитие платформ, партнерские направления и запуск новых продуктов. Также он выступает экспертом «Нейрофеста 2026» — проекта АНО «Ленинка Арт», первой в России национальной программы по отбору и развитию технологических решений для сферы культуры.
Встреча прошла в рамках проекта «Визионеры» — открытого формата, в котором эксперты из технологий, бизнеса и креативных индустрий делятся практическим опытом. Директор АНО «Ленинка Арт» Анна Афанасьева отметила: «На встречах «Визионеров» участники узнают, как устроены разные профессиональные сферы и как в них принимаются решения. Это помогает лучше ориентироваться в индустрии и понимать свои возможности. «Нейрофест» — следующий шаг: возможность создать собственный проект для сферы культуры и довести его до внедрения при поддержке экспертов. Оба формата работают на одну цель — развитие новых компетенций у специалистов на стыке культуры и технологий».
Информационная справка:
«Визионеры» — проект «Ленинки Арт», открытый клуб встреч и живых разговоров, где молодые люди, пробующие себя в искусстве и технологиях, встречаются с теми, кто уже успел внести значимый вклад в науку и креативные индустрии. Тематика встреч включает широкий круг направлений, в том числе искусственный интеллект, дизайн, медиа, моду, кинематограф и многое другое. Среди спикеров — представители технологических компаний, fashion- и бьюти-индустрий, рестораторы и шеф-повара, учёные, деятели культуры и искусства, музыканты и композиторы.
Цель проекта — наладить открытый диалог молодёжи, интересующейся творчеством и технологиями, с визионерами-практиками. Вместе они смогут очертить контуры новой социальной реальности. Участники встреч получат комплексное представление о том, какие возможности сегодня открыты молодому поколению в России, и смогут найти собственную траекторию развития.
До конца 2026 года планируется провести 100 встреч с визионерами. Они будут проходить на знаковых культурных площадках Москвы, а также в офисах технологических компаний. Часть из них состоится в творческой резиденции «Ленинки Арт» на Моховой, 12.
